Latinoamérica es la región donde más crecerá el gasto en publicidad digital en comparación con otros mercados
A nivel mundial, se espera que los ingresos por publicidad aumenten un 5,5% este año, en comparación con el 4,2% en 2017.
En el reciente Seminario Internacional de Comunicación Digital, Marc Elena, CEO de Adsmurai, lideró el panel centrado en cómo impactar a la audiencia a través de publicidad en Facebook.
El despertar de Latinoamérica
En la actualidad la audiencia digital de Latinoamérica (11%) ya tiene el mismo tamaño que la de Estados unidos (10%), tras las de Asia Pacific (44%) y EMEA (34%). El tamaño ya es de 200 millones de usuarios, liderado por Brasil (66M) y México (33M) y es también una audiencia consistente en términos de comportamiento. Los usuarios de países como Argentina, Brasil o Uruguay pasan el mismo tiempo en Internet que los españoles o los italianos, según ComScore.
Así mismo, las perspectivas económicas acompaña al momento. BBVA Research prevé que la economía latinoamericana en su conjunto crecerá un 1,6% en 2018. Este hecho irá acompañado de un impulso del sector exterior, mejores tipos de cambio, un mayor impulso mundial y un aumento de la inversión.
Crecimiento en publicidad digital
Junto a América Latina (9,9%), Europa Central y Oriental (7,2%) y Asia-Pacífico (5,9%) encabezan el ranking de aumento de la inversión en publicidad digital. Pinchando Europa, donde se espera que el mercado se contraiga un 2,7%, por el Brexit y los retos de determinadas economías del sur de Europa.
Líderes digitales en Latinoamérica
La Vicepresidenta de la República Dominicana, Margarita Cedeño, defendió el empoderamiento tecnológico de la juventud. Destacó la importancia de erradicar la brecha digital a través de proyectos gubernamentales como República Digital, una iniciativa de inclusión social que cuenta con líneas explícitas para la igualdad de oportunidades entre hombres y mujeres en el marco de la economía digital.
Desde Argentina, el asesor de contenidos digitales y estrategia del gobierno de Mauricio Macri, Julián Gallo, abordó cuestiones como los influencers o Instagram live, en un marco de cambio en la comunicación institucional.
Retos de la zona
Se presentaron paneles en relación a la transformación digital, la gestión de contenidos, la segmentación de audiencias y el análisis de datos y resultados.
La política tuvo un papel especial dado los referentes cercanos (Trump, Estados Unidos), con debates sobre tecno-política y democracia social. Todos los ponentes coincidieron en la importancia de estar preparados para hacer política y comunicar en la nueva sociedad digital, cuyo entorno es volátil, incierto y complejo, requiriendo el desarrollo de nuevas competencias propias de la apertura en estos tiempos en la zona.