La publicidad digital en América Latina contará con el apoyo de la tecnología Blockchain para evitar el fraude publicitario y garantizar la trazabilidad de los anuncios gracias a KickAds y Adwatch.
Las empresas Adwatch y KickAds anunciaron unir esfuerzos para llevar una herramienta basada en tecnología Blockchain a la publicidad de Argentina y el resto de América Latina,según información señalada por el diario Ebizlatam.
La herramienta permite certificar la inmutabilidad de los anuncios publicitarios, brindando seguridad y transparencia, en un mercado latinoamericano plagado de fraudes y falsificación donde la publicidad no se escapa de este flagelo. Además, según señalan sus creadores de Adwatch, la herramienta permite la participación activa de los diferentes agentes de la cadena del sector: anunciantes, agencias y medios, permitiendo en todo momento la trazabilidad de las campañas publicitarias.
La nueva ‘forma’ de hacer publicidad se viene aplicando exitosamente en Europa en campañas de grandes anunciantes como Coca Cola, Volvo, IBM, entre otros grandes, los cuales han usado la herramienta descentralizada para evitar el fraude publicitario.
Al respecto de la alianza entre las dos empresas, José Luis Casado, CEO de Adwatch señaló que su plataforma blockchain controla desde el origen hasta el destino de cada impresión lanzada, lo cual permite al anunciante monitorear el recorrido de cada anuncio.
“El crecimiento de la inversión publicitaria digital es imparable a nivel global así como el crecimiento de las nuevas tecnologías donde las empresas cada vez están más obligadas a aportar un valor diferencial donde la innovación tecnológica puede ser decisiva”, concluyó.
KickAds será el responsable por la región de comercializar la herramienta basada en tecnología Blockchain, la cual deberá convencer a los anunciantes locales de las ventajas de transparencia y seguridad alrededor de este producto lanzado por Adwatch.
En ése sentido, Fernando Acinapura, VP de KickAds señaló que la alianza los convierte en la única empresa de latinoamérica certificada en brindar esta tecnología, lo cual le da un alcance único a su trayectoria local en el mercado publicitario.
Blockchain en la publicidad digital
El uso de la tecnología Blockchain en el campo publicitario, es una herramienta poderosa que está transformando el sector, al proveer seguridad a los anunciantes de que sus anuncios no será mal utilizado por terceros, en tiempos donde la actividad maliciosa ha crecido vertiginosamente con ataques de ransomware y actividades delictivas en la región de latam, tal cómo lo ha señalado los reportes de ESET Security e IBM en los últimos meses, entre otros.
Además, la región de latinoamérica es un terreno fértil para el fraude y falsificaciones en el ámbito digital, un campo donde la publicidad no es la exclusión de la regla. De acuerdo a un informe de IAB, el fraude en el sector alcanzó pérdidas de hasta USD 42,000 millones en 2019 y se espera que la cifra siga en aumento en los próximos dos años para alcanzar los USD 100,000 millones de pérdidas.
A pesar de las cifras alarmantes, se espera que la entrada en escena de la tecnología Blockchain pueda ayudar a minimizar el impacto negativo en el sector por fraudes y falsificaciones, debido a su naturaleza transparente e inmutable que ofrece la cadena de bloques.
Se espera que el fraude en publicidad programática, es decir, aquella que se lleva a cabo mediante software para comprar espacios de publicidad digital disminuya con el uso de herramientas como la presentada por Adwatchs y KickAds.
El blockchain resolvería el problema de la inseguridad de saber si realmente los anuncios están siendo vistos por personas reales o los clicks son reales, al registrar de forma descentralizada e inmutable todas las impresiones.
Al existir una base descentralizada y pública, los anunciantes y editores tendrían acceso directo para saber dónde se han producido los click de sus anuncios, cuándo y cómo, asegurando que los clics son reales y eliminaría los enlaces fraudulentos.