pudieron reconocer la marca 2,18 veces m\u00e1s<\/strong> que las personas en redes sociales. <\/p>\n\n\n\nEn cuanto a interacciones, en la mayor\u00eda de los casos, aquellos expuestos a anuncios de v\u00eddeo de SunMedia tuvieron m\u00e1s interacci\u00f3n que los de redes sociales y se produjo una mayor lectura, as\u00ed como una percepci\u00f3n de mayor relevancia y menor intrusividad. <\/p>\n\n\n\n
Mejor posicionamiento, recomendaci\u00f3n e intenci\u00f3n de compra<\/strong><\/p>\n\n\n\nLos resultados concluyen que los formatos de v\u00eddeo SunMedia mantienen la favorabilidad y el conocimiento positivo de la marca mientras que contribuyen a aumentar la recomendaci\u00f3n y la intenci\u00f3n de compra. <\/p>\n\n\n\n
De esta manera, se producen aumentos de 13 p.p. en recomendaci\u00f3n de marca y de 14 p.p. en intenci\u00f3n de compra <\/strong>entre los participantes expuestos al formato Product Feed en contraposici\u00f3n al grupo de control, es decir, aquellos que no fueron impactados por este contenido. <\/p>\n\n\n\nTodos los formatos de v\u00eddeo SunMedia impactan positivamente en los atributos de marca siendo Product Feed el que logr\u00f3 un impacto superior. Los atributos que m\u00e1s han mejorado despu\u00e9s de exposici\u00f3n a estos formatos son calidad\/precio, marca de belleza moderna y marca favorita.<\/p>\n\n\n\n
Las creatividades de SunMedia mejoran la percepci\u00f3n de marca<\/strong><\/p>\n\n\n\nA la hora de analizar las creatividades, los encuestados mostraron favorabilidad a todas ellas, destacando como raz\u00f3n principal su utilidad informativa y su credibilidad. <\/p>\n\n\n\n
Las creatividades tambi\u00e9n contribuyeron a mejorar la percepci\u00f3n de marca y es que, entre el 42% y el 50% de encuestados cambi\u00f3 positivamente su opini\u00f3n<\/strong> sobre la marca despu\u00e9s de verlas.<\/p>\n\n\n\nDe las tres creatividades expuestas a los encuestados, Product Feed fue considerado m\u00e1s memorable, Interactive destac\u00f3 en diferenciaci\u00f3n de marca y Full Reminder gener\u00f3 una mayor acci\u00f3n a la hora de buscar informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
* Datos del estudio:<\/strong> Trabajo de campo realizado en marzo 2022 (1 mes) con el objetivo de medir el impacto de los formatos de SunMedia vs los formatos de Redes Sociales (Facebook & Instagram) mediante el an\u00e1lisis de Brand KPIs y analizar las creatividades de la campa\u00f1a (3 en total). La muestra se compone de Mujeres de 35+. Grupo control n: 200 y 5 Grupos expuestos n:1.000 (n: 200 por cada formato).<\/p>\n\n\n\n* Metodolog\u00eda:<\/strong> A trav\u00e9s de una encuesta online basada en un cuestionario elaborado por Nielsen y aprobado por SunMedia se realiza un cribado de individuos para garantizar que toda la muestra de usuarios cumple los criterios de la encuesta. Los encuestados se han ubicado al azar en diferentes grupos: Control (no se ense\u00f1a ning\u00fan contenido), y otros grupos expuestos (donde a cada grupo se le ense\u00f1a un contenido distinto). Los encuestados antes y despu\u00e9s de la campa\u00f1a completan la misma encuesta en t\u00e9rminos de criterios de selecci\u00f3n y KPIs de la marca. <\/p>\n\n\n\nSobre SunMedia <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\nSunMedia es la mayor <\/em>AdTech espa\u00f1ola especializada en video, performance y native<\/em><\/strong>, l\u00edder en audiencia de habla hispana y un alcance global. Gracias al Fullstack Advertising, SunMedia ofrece a sus clientes m\u00faltiples soluciones digitales de video, native, lead generation, pure performance, etc. Y todo esto orientado a objetivos desde m\u00e1s branding a m\u00e1s performance. SunMedia ha sido el pionero en el lanzamiento de formatos exclusivos como Always Visible Ads (AVA) y Reminder, respaldado por su estudio creativo y su tecnolog\u00eda. SunMedia tiene un equipo de m\u00e1s de 180 empleados y tiene oficinas en Madrid, Barcelona, Lisboa, Suecia, Ciudad de M\u00e9xico, Miami, Bogot\u00e1, Brasil, Buenos Aires y Lima.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Un estudio de SunMedia y Nielsen concluye que los formatos de v\u00eddeo de la AdTech generan un recuerdo de marca 2,18 veces mayor que los formatos de redes sociales Adem\u00e1s,… <\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":15506,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-15505","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-tech"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tecnomarketingtel.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15505"}],"collection":[{"href":"https:\/\/tecnomarketingtel.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tecnomarketingtel.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnomarketingtel.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnomarketingtel.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15505"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/tecnomarketingtel.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15505\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15507,"href":"https:\/\/tecnomarketingtel.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15505\/revisions\/15507"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnomarketingtel.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15506"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tecnomarketingtel.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnomarketingtel.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tecnomarketingtel.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}