En tendencias de marketing y publicidad, Latinoam\u00e9rica est\u00e1 por detr\u00e1s de pa\u00edses como Reino Unido o Estados Unidos, asegura Juan Gonz\u00e1lez, CEO de Grupo M Miami, firma que ofrece soluciones tecnol\u00f3gicas para lograr que las empresas creen audiencias valiosas. Sin embargo, la brecha se va reduciendo cada a\u00f1o y la regi\u00f3n ya no est\u00e1 tan lejos de la vanguardia.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa regi\u00f3n se ha transformado. Los profesionales aprendieron a diversificar el contenido y utilizar los datos para conocer al consumidor, contactarlo, ofrecerle publicidad efectiva y mejorar su experiencia\u201d, detalla el especialista, quien apuesta a que en no m\u00e1s de un a\u00f1o ser\u00e1 posible ver a un mayor n\u00famero de firmas en M\u00e9xico, Argentina y Colombia \u2013los pa\u00edses m\u00e1s importantes de Latinoam\u00e9rica para el sector\u2013 combinar tecnolog\u00eda y data en beneficio de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n

Los grandes pa\u00edses de la regi\u00f3n est\u00e1n empezando a ser competitivos, asegura Juli\u00e1n Porras, CEO de Omnicom Media Group, firma global de publicidad, marketing y comunicaci\u00f3n corporativa. “Ya entendieron las aplicaciones de la data y ahora buscan la forma de revolucionar las pr\u00e1cticas de consumo de los usuarios con inteligencia artificial e internet de las cosas\u201d, agrega.<\/p>\n\n\n\n

En M\u00e9xico, menciona el directivo, empresas como P&G, Nissan y Walmart \u2013que se encuentran en su portafolio de clientes\u2013 est\u00e1n haciendo las primeras apuestas para transformar el comportamiento del mercado. Por ejemplo, P&G ha puesto en marcha un proyecto piloto con el que, a trav\u00e9s de un robot que personaliza la interacci\u00f3n con los clientes, intenta convencerlos de que compre rastrillos Gillette en lugar de inscribirse a un club.<\/p>\n\n\n\n

Walmart, por su parte, no quiere que el e-commerce lo opaque y cambi\u00f3 su modelo de negocio para agilizar las compras en l\u00ednea y ofrecer una mejor experiencia a sus clientes. Mientras que Nissan no solo produce autos el\u00e9ctricos, sino que ahora tiene una iniciativa de movilidad inteligente, en la que estos veh\u00edculos se transportar\u00e1n por s\u00ed solos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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