Anta ha logrado esta transformación, por qué su estrategia puede afectar a la cultura runner internacional y cómo su línea de zapatillas para correr está levantando tanto interés.
De vender zapatillas en trenes a desafiar a los gigantes del deporte
Anta nació en la década de 1990 en Jinjiang (Fujian), una región china conocida por su enorme tejido de fábricas de calzado. Vendían sus productos de forma muy curiosa (subiéndose a trenes locales para ofrecer las zapatillas a los viajeros), pero pronto intuyeron el potencial del mercado local (entendiendo el mercado local dde China como un mercado gigantesco). A comienzos de los 2000, la marca apuesta por su expansión. Inician una estrategia por el patrocinio de deportistas chinos y, en 2007, salen a Bolsa en Hong Kong, recaudando suficiente capital para modernizar su producción y mejorar su marketing.
Aprovechando el impulso de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008, Anta se hace fuerte en China, reforzando su imagen patriótica y centrándose en el segmento de gama media. Pese a competir con Nike y Adidas, su conocimiento del mercado local y su agresiva estrategia de precios le dan ventaja.
De China al mundo
El gran salto global llega con la adquisición de la licencia de Fila para China. Con Fila, Anta penetra en un público más pudiente, amplia su catálogo y obtiene más prestigio de marca. Después, llega la compra (junto a un consorcio) de Amer Sports, que incluye marcas como Salomon, Wilson o Arc’teryx, abriéndole las puertas de Occidente. Con esta jugada, Anta se posiciona como un verdadero conglomerado deportivo, ya no solo una empresa local.
Anta en el running: su nueva apuesta para enamorar a los corredores/as🏃
Anta se dio a conocer internacionalmente en el baloncesto, fichando a Klay Thompson (NBA), pero el running no se quedó atrás. Aunque muchos asocian a Anta con el deporte chino en general, la marca ha ido lanzando líneas específicas de zapatillas de running con mejoras año a año, intentando hacer sombra a modelos de Nike (Pegasus, Vaporfly) o adidas (Adizero, Ultraboost).
De hecho, en China, Anta es uno d elos principales patrocinadores de maratones, carreras de 10K y circuitos de running.
Además, y enfocados más en el terreno del universo running, que una leyenda del atletismo como Kenisa Bekele haya testado las zapatillas de alta competición de Anta -como es el caso de las ANTA C202 6 Pro con placa de carbono– en los maratones más importantes del planeta, también deja patente que la calidad de los modelos de esta maca china ha llegado para quedarse y hacer frente a cualquier marca de envergadura del mercado.
Tecnologías y modelos más importantes de Anta
- A-Flashfoam: espuma propia de Anta, con propiedades reactivas y cierto retorno de energía, apuntando a competir contra ZoomX o Lightstrike.
- Nitrogen Technology: espuma inyectada con nitrógeno que ofrece un 89% de retorno energético en su versión PRO.
- Liquid Anti-Slip Rubber: goma líquida antideslizante que mejora la tracción en superficies variadas, desde asfalto hasta superficies mojadas.
- ANTA Wear-Resistant Rubber: capa externa de goma reforzada para aumentar la durabilidad en senderos rocosos o irregulares.
- ANTA Xian: tejido del upper de tres capas hace que esta zapatilla sea transpirable y resistente. Este tipo de mejora sujeta y mejora tu rendimiento.
- Diseño “Chino meets global”: sus zapatillas combinan colores vivos, suelas altas y un toque “oriental” que las hace diferenciables de las clásicas occidentales.
- Enfoque en la gama media: mientras Nike/adidas tienen zapatillas top a precios muy altos, Anta se mueve en rangos de precio más contenidos, ganando al runner que busca algo óptimo y asequible.
En lo que respecta a las zapatillas de running más destacadas de Anta, te diremos que son 8 modelos de referencia: 4 zapatillas para correr sobre asfalto, y otras 4 zapatillas para correr en terreno de montaña.
- ANTA C202 6: diseñadas para impulsar tu carrera, porque están repletas de tecnología de vanguardia para potenciar a maratonistas desde los entrenamientos hasta el día de la carrera. Perfectas para cualquier terreno y entrenamiento en diferentes distancias, incluyendo el maratón.
- ANTA C202 6 Pro: combinan un diseño ligero con tecnología de élite -placa de carbono incluida- para ayudarte a llegar más lejos. Diseñadas para maratonistas y atletas de élite, te dan la potencia necesaria en cada kilómetro.
- ANTA C202 5 GT: toda una obra de precisión e innovación, diseñadas con la revolucionaria tecnología de Nitrógeno de ANTA. Su peso optimizado, flexibilidad excepcional y amortiguación suave te permiten superar tus límites y caminar con comodidad en cualquier lugar.
- ANTA C202 Bellero: incorporan la tecnología transpirable ANTA Xian y la amortiguación con tecnología de Nitrógeno, ofreciendo una comodidad superior y adaptabilidad en cualquier superficie. Perfectas para corredores principiantes y experimentados, te permiten correr más ligero y por más tiempo.
- ANTA Swift: concebidas para conquistar cualquier tipo de terreno, desde montañas rocosas hasta caminos embarrados. Pisa con confianza y libertad gracias a la tecnología Nitrogen de ANTA, que garantiza una experiencia de carrera segura y cómoda.
- ANTA ULT Dune Runner: son unas zapatillas ligeras y duraderas, perfectas para las aventuras cotidianas en cualquier entorno urbano, pero también off-road. Inspiradas en los paisajes y climas únicos de diferentes planetas, creadas para ser usadas en cualquier momento.
- ANTA Saker: confort redefinido para afrontar cualquier hoja de ruta en terreno de montaña. Tanto si te enfrentas a una subida empinada como a un descenso rocoso, tendrás la comodidad y la durabilidad que necesitas.
- ANTA Wind Wander: gracias a sus tecnologías de vanguardia implementadas, esta modelo es capaz de ofrecerte un diseño transpirable, una gran amortiguación y agarre mejorado.
Anta y el futuro del running en la próxima década
Los analistas concuerdan: Anta es un coloso en crecimiento y su ambición es clara. El dominio en China le da un escudo financiero muy potente, y las adquisiciones estratégicas (Fila, Amer Sports) apuntalan su presencia global. ¿Veremos al “Swoosh” de Nike y las tres bandas de adidas ceder espacio en las carreras populares a un logotipo de Anta? Probablemente sí, al menos en Asia.
En Occidente, todo dependerá de cómo consoliden su imagen y si logran patrocinar atletas de élite en distancias icónicas como la maratón o grandes Ultras de montaña. Si consiguen un hito mediático (imaginemos un récord con zapatillas Anta), la reputación subiría al momento.
¿Conseguirá Anta imponerse también en Europa y América? ¿Llegará a codearse con Nike y adidas en las grandes citas del running mundial? El tiempo lo dirá. Y, a medida que evolucione su gama de zapatillas específicas para corredores de élite y populares, seguramente veamos cómo el mapa del running global se reconfigura.
Mientras tanto, la marca china seguirá expandiéndose, patrocinando maratones y deportistas, y seduciendo a millones de consumidores con sus precios y diseños. En la carrera por el dominio deportivo mundial, Anta ha demostrado que, a veces, la realidad puede superar las mejores historias de superación y crecimiento comercial. Y si logran ganarse a los corredores occidentales, Nike y adidas tendrán un competidor muy serio que puede hacer tambalear su trono.